Las redes sociales como Facebook tienen un gran potencial para llegar a un gran número de personas en todo el mundo. Esto ha supuesto que muchas organizaciones sin ánimo de lucro las utilicen para la recaudación de fondos. En este sentido Facebook lanzó la plataforma Facebook Fundraising de manera que la recaudación de fondos para entidades sin fines lucrativos sea más sencilla.

¿Quién puede utilizar la plataforma de Facebook Fundraising y qué requisitos debe cumplir?

Si quieres utilizar Facebook Fundraising debes tener una organización benéfica sin ánimo de lucro que cumplan una serie de requisitos: 

En el caso en que tenga su sede en Estados Unidos los requisitos son los siguientes:

• Ser una organización tipo 501 ( c) (3) registrada en el IRS. 
• Tener un número de identificación fiscal. 
• Tener una cuenta bancaria registrada en una institución de servicios financieros con licencia. 
• Aporta la fecha de nacimiento y dirección del director ejecutivo de la organización.

En el supuesto de organizaciones benéficas con sede en otros países los requisitos son:  

• Fecha de nacimiento y dirección del director ejecutivo. 
• Número de IVA.
• Número de registro de organización benéfica.
• Documento de registro de la organización benéfica emitido por una entidad gubernamental. 
• Una cuenta bancaria registrada en una institución de servicios financieros con licencia.

Además de lo anterior, es importante saber que Facebook Fundraising no está disponible en todos los países. En esta página puedes ver los países en los que se puede utilizar.

¿Qué ventajas aporta Facebook Fundraising para las entidades sin ánimo de lucro?

Las campañas de recaudación de fondos a través de Facebook Fundraising, aportan ventajas como la mayor visibilidad, debido al gran número de socios que tiene la red social, la facilidad de uso o la posibilidad de aumentar la recaudación. 

Sin embargo, la recaudación de fondos a través de Facebook tiene la desventaja de que es la propia red social la que se queda con los datos de las personas que hacen las donaciones. Esto no ocurre con las campañas que se realizan a través de la plataforma de StockCrowd en la que los datos de los donantes quedan en poder de la entidad que organiza la recaudación. 

¿Cómo crear una campaña de recaudación de fondos con Facebook Fundraising?

Los pasos para crear una campaña en Facebook Fundraising son los siguientes: 

• En el menú de la parte izquierda de la sección de noticias dale clic a Recaudaciones de fondos. 
• A continuación, da clic a Recaudar dinero. 
• Selecciona Organización sin fines de lucro u Organización benéfica. 
• Selecciona una organización benéfica, elige una foto para la portada e incluye toda la información para la recaudación. 
• Dale clic al botón de Crear. 

Además de lo anterior, puedes permitir que otras personas creen sus propias campañas de recaudación de fondos para tu organización, de manera que el impacto aumente; y puedes permitir que las personas puedan añadir el botón “Donar” a sus publicaciones. De estas dos formas se amplía el público al que llega la campaña y crecen los potenciales donantes. 

Como ejemplo de campañas de este tipo podemos citar las de Ayuda en Acción que en su página de Facebook tiene varias campañas de fundraisers para obtener fondos con ocasión de cumpleaños, por ejemplo. 

En definitiva, la idea es utilizar varias formas de recaudar fondos, pero siempre pensando en que los datos de los donantes estén en tu poder para poder volver a utilizarlos en el futuro.