La Fundación de Esclerosis Múltiple (FEM) de Catalunya organiza todos los años un reto que consiste en mojarse literalmente por la esclerosis múltiple. Es la emblemática campaña 'Mulla't' (Mójate), en la que cientos de personas se dan cita en diferentes piscinas, y se zambullen para conseguir fondos para las personas con esclerosis. Pero, ¿cómo hacer la campaña este año, teniendo en cuenta el impacto del COVID-19? Esa fue la pregunta que se plantearon. Y aquí te damos la respuesta. 

¿En qué consiste la campaña "Mulla´t" de FEM?

Este año, la FEM ha logrado que 150 piscinas, cumpliendo las medidas de higiene y seguridad marcadas por las autoridades sanitarias, se sumaran a la iniciativa e hicieran posible que las personas se mojasen por la esclerosis múltiple. En paralelo, han creado la versión online para que todos puedan mojarse virtualmente, y así conseguir el máximo de colaboradores posibles.

El Mulla't de este año campaña tiene por objetivo recaudar 300.000€ para garantizar el mantenimiento de los servicios de rehabilitación, acompañamiento y formación e intermediación laboral para las personas con esclerosis múltiple

Claves del éxito

Primero: no claudicar ante la pandemia y utilizar la creatividad para darle continuidad a la campaña. 

Segundo: han utilizado un vídeo viral de la banda musical Gertrudis presentando "la peor canción del verano", impulsado por todas las herramientas del Fundraising digital: 

 

 

Este vídeo superó las 30.000 visualizaciones en su primer mes. Tiene un mensaje que impacta, sorprende y mueve a la acción. Su web de campaña, realizada con el software de StockCrowd, incluye herramientas de fundraising digital, como una tienda virtual o un escaparate peer-to-peer, donde particulares y empresas pueden lanzar su propio reto a favor del Mulla't. 

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Un e-commerce a medida para organizaciones nonprofit

FEM lanzó también su "tienda del mójate", un e-commerce de artículos propios de la campaña para su venta online, añadiendo además la posibilidad de donar cada vez que se realiza una compra de manera muy sencilla, una de las funcionalidades del software de e-commerce de StockCrowd. De esta forma, pudo ampliar y diversificar las opciones de recaudación, con una gran variedad de artículos, que van de mascarillas hasta camisetas, para que todos los donantes puedan difundir el mensaje de la causa.

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El poder del peer-to-peer  

La tienda tuvo un gran aliado que duplicó sus resultados: la tecnología del peer-to-peer que permite que los donantes puedan crear sus propias campañas de captación de fondos en nombre de FEM, y distribuirlas en sus redes de contactos personales, amplificando así la difusión de la campaña y la recaudación total.

En este caso, los fundraisers crearon sus propios "retos", bajo el paraguas de la causa Mulla´t de FEM, compitiendo entre sí para ver cuál recaudaba más, generando de esta manera una gamificación que multiplica los resultados.

Para potenciar el éxito de la campaña, FEM combinó el peer-to-peer con la tienda de artículos online, logrando superar los 50.000€ recaudados con más de 90 iniciativas creadas por otras empresas y personas para apoyar esta causa, generando una recaudación adicional sin esfuerzos, gracias a la tecnología y al compromiso con la causa:

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El reto de nadar

Finalmente esta campaña suma también su "reto de nadar", una iniciativa creada en colaboración con la Fundació Catalana de Natació y la Vela Federació Catalana, que este año busca superar los 9 millones de metros, que se lograron nadar por la esclerosis múltiple el año pasado, con el apoyo de deportistas reconocidos como Natalia Vía Dufresne, Jessica Valle y Daniel López Pinedo ya se han sumado a la iniciativa. 

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Esta es una campaña que aprovecha las mejores herramientas de Marketing Digital, destacándose por estos elementos que ayudaron a generar resultados tan satisfactorios:

  • Más de 30.000 reproducciones en un mes, gracias a la viralidad impulsada por Youtube, el segundo mayor buscador del mundo después de Google.
  • 200.000€ recaudados en su primer mes y medio de campaña, generados principalmente por su tienda de artículos diseñados especialmente para difundir el mensaje de la iniciativa.
  • Más de 50.000€ recaudados por iniciativas creadas por empresas y organizaciones ajenas a la causa, gracias a la funcionalidad peer-to-peer

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