¿Quieres que tu organización sin ánimo de lucro capte fondos y atraiga a nuevos donantes? Es el momento de innovar y de ir más allá. En este artículo te planteamos formas creativas de lograr donativos y contribuciones para tu organización.
Sin duda, la actividad de captar fondos es muy antigua y no es raro todavía visitar una iglesia o un edificio histórico y ver una placa conmemorativa de alguna donación importante para la reconstrucción y mantenimiento.
De alguna forma el fundraising existe desde que existen causas que necesitan de ayuda, con el paso del tiempo el papel de los fundraisers o recaudadores de fondos ha ido cambiado de acuerdo a las distintas situaciones que nos ha tocado vivir y obviamente por las tecnologías utilizadas para recaudar fondos.
Hoy vivimos en un contexto en el que las ayudas públicas se han reducido, para que el fundraiser se convierta en un elemento esencial para las fundaciones y otras entidades sin ánimo de lucro. Es decir, ya no se trata solo de que la entidad capte fondos sino de que los propios donantes se conviertan en captadores de fondos.
La recaudación de fondos para una fundación sin ánimo de lucro se puede hacer de las siguientes maneras:
Pueden provenir de diversas formas como las subvenciones, los créditos con intereses favorables o las deducciones en determinados impuestos. Sin embargo, no se puede depender totalmente de estas ayudas porque cada vez se reducen más y es necesario buscar fuentes de financiación alternativas. Lee más sobre las ayudas para ONG aquí.
Practicar un deporte puede ser una excelente oportunidad para promocionar una causa o un proyecto de una fundación sin ánimo de lucro. Los eventos deportivos impulsan la recaudación de fondos, puedes proponer un partido de fútbol, baloncesto o tenis solidario, por ejemplo. Todos los fondos recaudados se destinan a la causa.
La organización de un evento puede ser también una excelente forma de recaudar fondos. Puede tratarse de una carrera solidaria, de un mercadillo o de unas charlas, por ejemplo.
Un ejemplo de este tipo de eventos es la carrera solidaria que organiza Oxfam Intermón, el Trailwalker, que consiste en recorrer 100 kilómetros en 32 horas o 50 kilómetros en 16 horas. No es necesario hacer la carrera corriendo todo el rato, sino que se puede caminar. Los equipos se deben comprometer a recaudar 1.500 euros mínimo y cada equipo está compuesto por 5 personas. Los donativos se destinan a diversos proyectos de cooperación, acción humanitaria, comercio justo y sensibilización.
La tecnología puede estar de tu lado para recaudar fondos y llegar a contactar con públicos más jóvenes. En este sentido, las campañas de crowdfunding permiten obtener fondos de un grupo de micromecenas.
Para diseñar una campaña de crowdfunding solidario puedes seguir los siguientes pasos:
Cumpliendo los plazos que hayas previsto en la planificación, deberás lanzar la campaña y medir los resultados obtenidos para saber si estás logrando los objetivos que te marcaste.
Dependiendo del tamaño de tu comunidad, las redes sociales pueden ser la principal fuente de donantes, transformándose en el elemento más importante de una campaña de marketing. Puedes utilizarlas para hacer sorteos, anuncios de tu campaña o crear una comunidad de seguidores.
Para que tus redes sociales contribuyan a recaudar fondos es fundamental que:
Crear una campaña de marketing online bien enfocada puede ser una excelente forma de recaudar fondos. Para ello deberás tener en cuenta lo siguiente:
Tal y como has visto existen muchos métodos que pueden ser útiles para recaudar fondos para una fundación sin ánimo de lucro. Lo fundamental es tener claros cuáles son tus objetivos y a quién te diriges.