Integrar una estrategia de fundraising en una ONG que nunca ha realizado una campaña de captación de fondos puede ser un desafío significativo para los responsables de recaudación. A menudo, es necesario un trabajo de evangelización interno antes de que la organización se comprometa con una campaña de fundraising.
Aquí se presentan algunas recomendaciones para facilitar el proceso de implantación del fundraising en vuestras ONGs, con un enfoque especial en el fundraising digital.
La Necesidad de una Estrategia de Captación de Fondos
En organizaciones grandes, la necesidad de una estrategia de captación de fondos suele estar clara. Sin embargo, en ONGs más pequeñas, donde los recursos son limitados, esta cuestión puede generar dudas. Frecuentemente, en estas organizaciones, el personal dedicado a la estructura es escaso, y la responsabilidad de iniciar la captación de fondos privados recae en los responsables de comunicación, trabajadores sociales o responsables de administración.
Estos trabajadores, conscientes de la necesidad de asegurar la continuidad de la organización, a menudo asumen voluntariamente estas funciones. Sin embargo, es común encontrar resistencia interna a aceptar la captación de fondos privados como una necesidad permanente.
Principales Dificultades al Empezar con el Fundraising
- Aprobación de Recursos: Convencer a la junta o patronato de destinar recursos a una nueva estrategia de captación puede ser difícil.
- Cambio de Mentalidad: Lograr que todo el personal entienda y acepte que el fundraising implica un cambio de mentalidad organizacional es un reto significativo.
El fundraiser se enfrenta a la falta de experiencia, formación en captación de fondos, y recursos, así como a la incomprensión interna. Aunque no existe una solución simple, aquí se ofrecen algunos consejos para evitar la desesperación:
Consejos para Facilitar la Implementación del Fundraising
- Presentar la Realidad: Es crucial comunicar la necesidad de captar fondos privados de manera clara y respaldada por los resultados financieros de la entidad. Buscar fuentes alternativas de ingresos sostenibles es imprescindible.
- Implicar al Personal: Es fundamental que todo el personal se sienta parte del proceso de captación de fondos. Organizar sesiones informativas, reuniones de grupo para aportar ideas, y presentaciones internas del plan de captación pueden ayudar a lograr esto.
- Ser Realistas: La captación de fondos es un proceso de mediano y largo plazo. Es esencial establecer objetivos realistas y medir el progreso con indicadores claros.
- Redes y Apoyo: Aprovechar la experiencia de otros profesionales del fundraising mediante formaciones, congresos, y redes sociales puede ser muy beneficioso.
- Paciencia: La paciencia es clave en el proceso de implementación del fundraising.
Fundraising Digital con SrockCrowd: Un Enfoque Moderno
El fundraising digital ofrece nuevas oportunidades para las ONGs, y plataformas como SrockCrowd pueden hacer que este proceso sea más accesible y eficaz. Aquí hay algunas ventajas de utilizar SrockCrowd para la captación de fondos:
- Alcance Global: Conectar con donantes de todo el mundo y ampliar la base de apoyo.
- Coste-Efectividad: Las campañas digitales suelen ser más económicas que las tradicionales.
- Transparencia: Herramientas que permiten a los donantes ver cómo se utilizan sus fondos, aumentando la confianza.
- Personalización: Diseñar campañas adaptadas a los intereses y comportamientos de los donantes.
- Interacción Continua: Mantener una comunicación constante con los donantes, manteniéndolos informados y comprometidos.
Conclusión
Empezar a hacer fundraising en una ONG que nunca ha captado fondos privados es una tarea desafiante. Sin embargo, con un enfoque estratégico, implicando al personal, siendo realistas, aprovechando las redes de apoyo, y utilizando herramientas modernas como SrockCrowd, es posible superar estas dificultades. La identificación fuerte con la causa y la pasión por la misión de la organización son ventajas significativas que deben ser aprovechadas para impulsar el éxito en la captación de fondos.
