Según ASEICA (Asociación Española de Investigación sobre el Cáncer) se estima que el presupuesto de España para proyectos de investigación está tres veces por debajo del de países de nuestro entorno. Esto supone que se tengan que buscar nuevas formas de financiamiento para continuar con los proyectos de investigación. En esta guía verás cómo puedes recaudar fondos para tu proyecto con herramientas de Fundraising Digital.

¿Qué fuentes de financiación existen para los proyectos de investigación?

Existen muchas formas de financiar un proyecto de investigación, estos son algunos de los canales que puedes utilizar:

• Ayudas públicas. En España las ayudas públicas para financiar proyectos científicos existen, pero son cada vez más reducidas. Hoy no nos encontramos en un buen momento para buscar este tipo de fuente de financiación porque los presupuestos para proyectos científicos vienen sufriendo recortes durante los últimos años. 
• Créditos. Otra opción para financiar proyectos científicos es la solicitud de créditos a entidades financieras. En ocasiones se pueden obtener condiciones más beneficiosas como la reducción de los intereses o el aval del Estado o de una comunidad autónoma. 
• Fundraising Digital. Ante los problemas que ocasiona la falta de ayudas públicas, los centros de investigación, hospitales y las universidades que impulsan proyectos científicos han apostado por el fundraising digital de sus proyectos. Se trata de una forma de utilizar la tecnología para lograr el dinero que hace falta para desarrollar un estudio científico, por ejemplo, a través de la participación de un grupo de micromecenas. Algunos de los beneficios de este método de financiación son que: 
• Evitas depender de terceros, como con las ayudas públicas o el otorgamiento de un crédito de una entidad financiera. 
• Puedes testear la viabilidad de tu proyecto en poco tiempo, ya que si un gran número de personas se interesan por él, sabrás que puede tener posibilidades de salir adelante. 
• Controlarás el estado de la recaudación de fondos en todo momento y sabrás cómo avanza. 
• Alcanzarás a nuevos donantes más tecnológicos y podrás renovar tu base de donantes. 

• Podrás hacer que tus donantes se conviertan en fundraisers con el peer-to-peer.

• Crowdlending. El crowdlending es otra forma de financiación que se parece a la financiación bancaria. Se trata de un grupo de personas que prestan una cantidad de dinero a cambio de un interés que se pacta con el prestatario. Es decir, quien recibe el dinero debe devolver el principal más los intereses. 
• Incentivos fiscales. En algunos casos se regulan incentivos fiscales para favorecer la investigación científica que pueden ser una forma indirecta de reducir costes. Por ejemplo, pueden regularse reducciones en las cantidades a pagar por el Impuesto sobre Sociedades. 
• Financiación europea. A nivel europeo existen ayudas con las denominadas Advance Grants del Consejo Europeo. Las ayudas tienen un importe de 2,5 millones de euros en cinco años. 
• Campañas en redes sociales y en buscadores. El uso del marketing digital para la captación de fondos está cada vez más difundido. Las redes sociales como Facebook permiten crear campañas muy segmentadas y por un precio económico. Además de lo anterior, Google ofrece Google Ad Grants orientado a las organizaciones sin ánimo de lucro. La idea es que tengan la posibilidad de dedicar 10.000 dólares mensuales a publicidad on line para conseguir voluntarios, donaciones y exponer su proyecto. 
• Tiendas e-commerce. Muchas entidades tienen una tienda online en su web o tiendas físicas para obtener fondos vendiendo productos. Por ejemplo, Oxfam Intermón tiene tanto tiendas a pie de calle como tienda online para fomentar la alimentación natural y el comercio justo. 

Ventajas del Fundraising Digital para los proyectos de investigación

El uso del Fundraising Digital para proyectos de investigación puede aportar muchas ventajas para aquellas entidades que se deciden a utilizar esta forma de financiación. Podemos destacar las siguientes: 

• Ayudar a los investigadores a encontrar mejoras para la salud.
• Diversificar las fuentes de financiación.
• Obtener el capital necesario para poder avanzar con el proyecto. 
• Dar visibilidad de los proyectos y del centro que los desarrolla.
• Captar a nuevos donantes.  
• Conocer la viabilidad de captación de fondos que tiene proyecto.

Pasos para crear una campaña de Fundraising Digital para tu centro de investigación

Crear una campaña de Fundraising Digital para tu centro de investigación requiere seguir una serie de pasos que son los siguientes: 

• Piensa en el objetivo que deseas lograr. Establece el monto que necesitas para que tu proyecto de investigación se realice. Debes considerar todos los gastos asociados para evitar que pidas menos de lo que necesitas. 
• Estudia a fondo a tus potenciales donantes. Debes saber todo de ellos, en qué trabajan, cuál es su nivel de ingresos, qué formación tienen, si son hombres o mujeres, cómo utilizan internet y, sobre todo, qué problemas o preocupaciones tienen y cómo los puede solucionar tu entidad. 
• Establece la finalidad de la campaña. Puede ser la financiación de la investigación, la ayuda a pacientes o la compra de nuevos equipos. La finalidad de la campaña debe quedar clara con el nombre que elijas para la campaña. Por ejemplo, la compañía Aura lanzó durante la crisis de la COVID-19 la campaña #aguaparahospitales, dejando claro su mensaje desde el principio. 
• Elige un software de fundraising que te permita: 
• Los datos de tus donantes deben quedar en tu poder. 
• La campaña se debe adaptar a móviles y tabletas. 
• Acepte aceptar cualquier tipo de pago y de moneda.
• Debe existir un canal de mensajería con los donantes. 
• La seguridad debe ser la máxima. 
• Prepara a tu comunidad. Con las redes sociales puedes crear una comunidad de seguidores que se interesen por tu campaña y por tu entidad. Para generar ese interés puedes hacer publicaciones hablando de la campaña antes de lanzarla, por ejemplo. 
• Establece las acciones a realizar y qué canales vas a utilizar. Puedes utilizar el email marketing, las redes sociales, tu web y tu blog, por ejemplo. 
• Mide los resultados. La digitalización de todo el proceso te facilitará la medición de los resultados de manera que sabrás qué funciona y qué no, para poder hacer ajustes a medida que avanza la campaña.  

IRB capta un millón de euros con StockCrowd

IRB (Instituto de Investigación Médica) creó con la ayuda de StockCrowd el #RetoMetástasis contra el cáncer. Actualmente, IRB tiene más de 700 donantes y 2.000 colaboradores gracias al peer-to-peer. El éxito de la campaña atrajo, además, la atención de grandes donantes y personas que han dejado legados. 

Tal y como has visto, recaudar fondos para proyectos de investigación es una tarea que requiere la combinación de diversos métodos tanto online como offline y que el uso de herramientas digitales puede suponer un gran salto cualitativo para la captación de fondos de tu organización.